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中国网络游戏版号冻结?行业创新与政府监管缺一不可

编辑:凯恩/2018-11-13 12:31

  游族网络副总裁兼Gtarcade负责人刘万芹在外媒发表评论:“《Game of Thrones Winter is Coming》是游族网络全球化战略的缩影:寻求顶级的资源和合作伙伴,坚持高质量的研发与发行标准。”她还表示,游族网络重视《权力的游戏》资深IP的的文化和声誉,主创团队将通过深度调研和行业领先的研发技术,与华纳、HBO紧密合作,向粉丝们呈现一款高品质、符合玩家期待的游戏。

  游戏产业喜忧参半

  运营超过三年的《少年三国志》也持续起一贯的稳定表现,今年上半年多次进入美国App Store畅销总榜Top 10。2018年4月跻身中国手游海外收入排行榜中稳居TOP30,引起多家媒体关注。

  “技术本无罪,关键在于使用技术的方式”,这同样适用于游戏产业。如前文所述,接近半数的国人会玩游戏,可以说游戏已经是国人生活中一个不可或缺的部分。将游戏产业“一棒子”打死显然是不合适的,关键还在于如何疏导。

  诚然,伴随着过去五年游戏市场快速发展的同时,一些个别案例波及不同年龄层次的用户,也引起了不同程度的社会讨论。和电影、出版一样,游戏为代表的文化创意产业同样适用于“分级制度”的呼声不绝于耳。今年的全国两会上,全国政协委员、广州大学副校长于欣伟便提出要加快推动网游分级制的建议:游戏产业火爆之下,如何在保障用户体验的同时防止沉迷、界定游戏边界和适龄人群,是亟待考虑的问题。

  今年游族网络携HBO全球授权的策略类网页游戏《Game of Thrones Winter is Coming》参加科隆游戏展,娱乐区展台(Hall 7 b031)现场还原了维斯特洛大陆的经典场景,不仅为玩家带来了铁王座、千面墙等经典场景,还将首次曝光预告、美术画面等游戏信息。据外媒信息显示,这款“深度还原IP文化的SLG游戏”将于2019年春季推出。

  全球游戏市场用户积累超10亿

  游族网络公布2016年年度报告显示,报告期内,公司实现营业收入25.3亿元,同比增64.86%;归属于上市公司股东的净利润5.88亿元,同比增14.03%。报告表示,这主要得益于公司长期以来秉持的精品化、全球化和大IP三大战略。其中,2016年海外地区收入为12.68亿元,同比增长64.55%,占比50.28%,海外营业收入已经超过国内收入。2017年年度报告显示,游族网络在2017年实现营业总收入近32.36亿元,比上年同期增长27.89%。海外地区年收入超19.68亿元,占总营收的60.83%,比上年度同期增长55.23%。

  游戏是文化输出“利器”

  另一方面,游戏产业的政策监管也让行业略显焦虑。彭 博社的报道称:“据知情人士透露,中国监管机构已经冻结了对游戏许可证的审批,因为政府机构调整使这个全球最大的游戏市场陷入混乱。”一时激起千层浪,中国游戏产业最重要的两家公司腾讯和网易股价纷纷下跌,以中国为主要市场的国外公司诸如Konami、Capcom股价受到影响。

  此外,用户侧也传来坏消息。受制于多方因素影响,国内用户转向境外游戏和平台近年来呈现加速趋势。来自境外知名游戏平台Steam的官方数据印证了这一点,在其2018年5月的可查数据显示,48小时内Steam同时在线人数的峰值为1673万,其中中国用户最多有500万人同时在线;而去年10月份中国玩家所占比例首次超过50%一度达到843万最高同时在线。

  游戏产业需要健康引导

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  从2016年开始,手游产业的竞争已经日趋明朗,大公司通过流量优势获取大量用户,中小游戏公司为了分一杯羹,开始在流量上“动脑筋”,比如此前爆出的通过今日头条获取流量的问题,这类游戏大多是同质化,毫无营养含量的低端手游。

  中国游戏海外销售收入同比增长16%,超过国内增速

  伽马数据发布的另一份《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,2018年1-6月,中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%,超过国内增速,其中手游增速12%,国内市场整体增速5%,中国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据了重要位置,中国游戏企业及游戏产品也在持续引领着全球移动游戏产品类型的迭代。中国游戏企业多角度拓展海外市场,除了实现海外收入连续多年的增长外,中国游戏企业海外市场竞争力也在逐步提升。一方面,游戏企业持续推出精品开拓海外市场,产品类型更加多样,并出现引领海外市场产品迭代的迹象。另一方面,游戏企业多种方式并举快速提升自身在海外影响力,品牌认知逐渐加强,旗下产品覆盖用户范围稳步扩大。

  游戏的本质是文化与精品化竞争,这就需要监管层和从业者的共同努力。纵观世界游戏产业发展史,游戏公司之间竞争的核心是产品的竞争。《魔兽世界》之于暴雪,《最终幻想》之于

  2018年对于中国游戏产业从业者来说是矛盾的。

  事实上,国家对于游戏产业的监管早在今年年初已经开始进入“深水区”。 广电总局网站显示自今年2月5日以来,一直没有发放过新的进口网络游戏版本号;自今年3月28日以来,一直没有发放过新的国产网络游戏版本号。

  这是游族网络第三年在科隆游戏展上曾“大放异彩”。游族网络去年的展台为“最佳展台”(Best Booth)的17个候选展台之一,是唯一一家提名的中国游戏公司。2017年,游族携《Legacy of Discord – Furious Wings》(国内版《狂暴之翼》)、《贪吃怪》、《永不言弃3》等休闲游戏及“League of Angels”(“女神联盟”)系列页游和手游亮相,同时邀请美国知名艺术家Collete Miller现场绘制Instagram上最流行的翅膀,天使之翼”,举办联合慈善活动。外媒给予盛赞:“游戏也能以自己的方式回馈社会,这正是游族网络在做的事。”

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  正如美国娱乐软件协会所表达的那样,视频游戏已成功地成为传播重要价值、鼓励新一代选民参与投票和向国民介绍其它国家问题的重要工具。2008年,在美国总统选举奥巴马的竞选广告牌出现在了多款销量很高的游戏当中。统计显示,美国游戏玩家的平均年龄为34 岁,其中18-49 岁的比例占到了49%;50岁以上的游戏用户占26%。美国政府和民众的宽容为游戏产业进入一个将技术与创意相融合的新时代提供了良好的社会氛围。

  一方面,游戏产业继续保持着高速增长的态势。《2017年中国游戏产业报告》显示:2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%;其中,移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元,份额继续增加,占57.0%;2017年自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1397.4亿元,同比增长18.2%。

  “《Game of Thrones Winter is Coming》由游族网络研发,角色和地形都由资深美术团队设计”,外国媒体报道称,“故事从奈德之死开始。玩家需要扮演维斯特洛大陆一位身怀大志的领主,决意解救在战争中备受摧残的人民,结束七国纷争。”

  游族网络副总裁刘万芹提出,相对于“全球化运营”,其实“全球化产品、区域化运营”才是游戏出海的正确路径。对于“海外页游市场”,刘万芹表示:“基于这些判断,游族目前在战略逻辑是,评估市场的减量速度,精确投入资源,巩固领先优势和市场份额,以此获得稳定的现金流和玩家群体。”落实在执行层面,便是 2018年《女神联盟3》的上线,延续这一IP的影响力。

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  与此同时,2017年中国游戏用户规模达到5.83亿人,可以说游戏产业的人口红利已经接近“天花板”。不光是游戏产业,对于任何一个产业来说,当市场的红利逐渐消退时,深耕产品,做精细化服务将是接下来的策略。

  Steam2017年度白皮书也显示,来自中国用户的火爆远超预期,目前注册用户数已突破3200万人,两周平均游戏时长近31个小时,位列世界第一。数量上,人均拥有境外游戏11.25款,从2016年的第十位上升为第五位,在steam发售的境外游戏作品中,几乎每一款都少不了中国玩家的影子。

  世界各国将游戏产业视为文化竞争力的表现已成常态。在美国,网络游戏采用分级和内容审核,他们主要是对游戏软件、网络游戏、网站等进行审核,根据游戏的内容决定其适合的年龄群体,目的是使消费者在购买或者租借软件时,准确选择适合自己的产品。

  由游族网络自主研发并发行的《女神联盟》系列保持出色的长线运营表现,至今稳居Facebook平台RPG类网页游戏畅销排行一、二名,保持了公司在海外页游市场的领先地位,移动游戏新作《League of Angels – Paradise Land》也在海外引起轰动;移动游戏《Legacy of Discord – Furious Wings》出海成绩斐然,先后登顶57个国家及地区游戏畅销榜,被中国游戏产业年会评为“2017年度十大最受海外欢迎游戏”,在年度中国手游海外收入排行中位列第五,成为“2017年海外第一ARPG”。截至2018年6月31日,海外社交媒体官方账户的活跃粉丝超过200万人,粉丝数量和互动率都超出同类游戏。数据研究机构Sensor Tower数据显示,该作在4月、5月、6月中国手游海外收入排行榜中稳居TOP25。

  数据不会说谎。伴随着中国游戏产业的发展,中国游戏制作商的水平已今非昔比。中国游戏厂商已经开始在国际游戏产业中占据一席之地。笔者此前在东南亚某国进凤凰娱乐(fh03.cc)行互联网项目考察时,无意中发现在该国的游戏排行榜上,除了《魔兽世界》和《口袋妖怪》外,排名前十的游戏有八款来自于中国。一位游戏代理商解释:“中国游戏中的许多元素与亚洲文化更加贴近,也更符合我们用户的认知和习惯,所以我们更喜欢做中国游戏的代理”。